LPOの効果

ＬＰＯとキーワード広告の審査

ＬＰＯとはランディングページ最適化のことなんですけど、通常の場合のＬＰＯというのは閲覧・訪問してくれるユーザーに対しておこなうわけです。

なんですけど、他にもＬＰＯしなきゃいけない対象がある。

それが、キーワード広告出稿にあたっての審査です。

アドワーズ広告はともかく、オーバーチュア広告の審査が若干厳しめだとされていて、広告キーワードがランディングページにも含まれていないと、たしか審査落ちになってしまうんです。

せっかくＬＰＯを意識してランディングページを作成したのに、そんなことで審査落ちしたくないですよね！

・・・というか、自分がそれ一回やったことあるので書くわけです。

皆さんは気をつけてくださいね。トホホ〜。

ＬＰＯとオーバーチュア広告

ＬＰＯとオーバーチュア広告のことについても考えてみたい。

ＬＰＯにあたってはオーバーチュア広告からのランディングページはライトエンドを意識しなくてはいけない・・・つまり、「とにかく分かりやすく」ってことですね。

オーバーチュア広告は、比較的ネットを使いなれないユーザーが見るものとされています。

その理由は、オーバーチュア広告の提携先にあるわけで、yahoo!やＭＳＮというところですね。これらのメインユーザー像が、オーバーチュア広告の対象者になるわけです。

ＬＰＯするんでも、これらのユーザーを意識すると迂闊に文章を長引かせられないし、ビジュアル的にも工夫が必要。

かといって重くならないようにしなくてはならない。

ＬＰＯとアドワーズ広告

ＬＰＯとアドワーズ広告の関係について言及してみたい。

アドワーズ広告は、いうまでもなくＧｏｏｇｌｅが提供しているweb広告媒体ですが、

と、いうことは、アドワーズ広告を見るユーザーの特性もＧｏｏｇｌｅ利用者と連動していると言えまいか？？

ネットマーケティングでは、ネットの比較的ヘビーなエンドがＧｏｏｇｌｅを使うとされていて、ライトエンドはＹａｈｏｏ！やＭＳＮということになるらしい。

アドワーズ広告は、そのヘビーエンドに向けて主に発信されるものなんです。

だから、アドワーズとしての広告表現はもちろんのこと、ＬＰＯ的にはランディングページにもそれを反映させると良いのではないか、と。

ＬＰＯといってもユーザーありきですから、その辺を忘れないようにしたいですね。

購買率（コンバージョンレート）を上げる効果

LPOではその最適化が正しかったか、間違っていたかを知る指標として、コンバージョンレートが挙げられます。

コンバージョンレートとは訪問者数のうちどの程度が実際に商品を購入したかを示す数値です。

LPOを行う最終目的はこのレートを上げる事ですが、導入前と導入後の数値の違いに着目して判断をします。

単純に購買者数の増加を見るだけではなく、インプレッション数（広告の表示された回数）と比較してレート（率）を計算しないと意味がありません。

またキーワード等を変えるとコンバージョンレートが変わるわけですから、正確な測定をするためには、導入前と後の測定期間はインプレッション数が同じ程度の時期を選びましょう。

離脱率を下げる効果

LPOはLanding PageOptimization（ランディングページ最適化）と呼ばれる最近では注目されている手法です。 このLPOの効果で閲覧率の上昇の次に期待できるのが、離脱率の低下防止です。
閲覧率を上げても、サイトの中に欲しい情報がない場合はユーザーは別のサイトに移動してしまいます。途中で離脱するユーザーを食い止める事がマーケティングでは重要ですから、従来のSEOやSEMなどに加えてLPOを導入することでページの離脱率（直帰率）を抑えます。また同じ離脱率でもランディングページの離脱率のほかに購入申込の離脱率も無視できません。
そしてLPO導入前と導入後の効果の測定などをして最適化の方法を見直す必要が出てきます。