LPOの効果

ランディングページとキーワード広告文

ランディングページとキーワード広告の文章表現が食い違っているのは良くない。
ＬＰＯ的に問題であるだけでなく、キーワード広告媒体によっては審査に通らない可能性もある。

現在ＬＰＯ対策は意識されていて、ほとんどのランディングページではそんなことはないのだが、たまに見かける。
広告のキャッチコピーで期待した情報がランディングページでちっとも見つからない、という事態だ。

この場合、ランディングページに興味を失うだけでなく、その商品やサービス、ひいては企業イメージまで損なう場合があるので注意したい。
ＬＰＯ対策とはいえ、根底にはユーザーからの信頼獲得があることを忘れてはならないだろうと思う。

ＬＰＯとページの重さ

当たり前すぎるようであまり取り上げられていないが、ＬＰＯではランディングページを軽くする、というのも必須だ。

キーワード広告からのトラフィックを期待する場合、ランディングページの内容を見てもらいたければとにかくランディングページを軽くするしかない。

キーワード広告からくるアクセスは、ユーザーの関心度がもともと高いと言われているが、関心の高さ低さには個人差がある。
関心の低い人も、ＬＰＯ対策でランディングページの情報から、商品購入なりサービスの申込なりに引き込むことができれば最もよい。

そこで、ランディングページが重かったらどうなるか。
関心の低い人はページが表示される前に去ってしまうだろう。
ＬＰＯはランディングページを軽くすることが第一歩だ。

ＬＰＯとテキスト文

キーワード広告からのランディングページをＬＰＯするにあたって、気をつけたいのはビジュアル面だ。

ネットマーケティングでは一般にネットユーザーは「文章を読まない」とされている。

長い文章は読まない、という意味だが、短い文章でも「読まない」と言っていいだろう。

ネットユーザーは文章を「見る」のだ。

これはネットに慣れたユーザーでもほぼ同じだし、ネットを使いなれないユーザーなら、輪をかけてこの傾向があるのではないだろうか。

ＬＰＯ作業については、このことに注意したい。

つまりＬＰＯ的には「長文を書いてはいけない」ということだ。

しかし説明上、仕方なく長文を書かなくてはいけないこともごくたまにあるだろう。

その時はビジュアル面でメリハリのあるレイアウトにすることがＬＰＯでは重要だろうと思う。

ＬＰＯとキーワード広告の審査

ＬＰＯとはランディングページ最適化のことなんですけど、通常の場合のＬＰＯというのは閲覧・訪問してくれるユーザーに対しておこなうわけです。

なんですけど、他にもＬＰＯしなきゃいけない対象がある。

それが、キーワード広告出稿にあたっての審査です。

アドワーズ広告はともかく、オーバーチュア広告の審査が若干厳しめだとされていて、広告キーワードがランディングページにも含まれていないと、たしか審査落ちになってしまうんです。

せっかくＬＰＯを意識してランディングページを作成したのに、そんなことで審査落ちしたくないですよね！

・・・というか、自分がそれ一回やったことあるので書くわけです。

皆さんは気をつけてくださいね。トホホ〜。

ＬＰＯとオーバーチュア広告

ＬＰＯとオーバーチュア広告のことについても考えてみたい。

ＬＰＯにあたってはオーバーチュア広告からのランディングページはライトエンドを意識しなくてはいけない・・・つまり、「とにかく分かりやすく」ってことですね。

オーバーチュア広告は、比較的ネットを使いなれないユーザーが見るものとされています。

その理由は、オーバーチュア広告の提携先にあるわけで、yahoo!やＭＳＮというところですね。これらのメインユーザー像が、オーバーチュア広告の対象者になるわけです。

ＬＰＯするんでも、これらのユーザーを意識すると迂闊に文章を長引かせられないし、ビジュアル的にも工夫が必要。

かといって重くならないようにしなくてはならない。