LPOの効果

LOPの逆効果　㈫

ランディングページは、ユーザーが知りたい情報がちりばめられている大切なページです。
そこは、お店を代表する大切な顔になりますので、そのためにもLPOの効果を期待したいですね。

サイトを訪れたユーザーは、別の商品にも関心をもつことが少なくありません。
その理由のひとつに送料が関係してきますが、どうせなら送料無料になるような買い物をしたいと考えるユーザーもいるからです。

そのときに大切なことは、他のサイトへの導線がスムーズにいくかどうかです。
また、買い物から会計への一連の流れも大切です。

前回お話したように途中でエラーになることは、自分のサイト内でも起こることがあり、ユーザーの購買意欲をなくするという逆効果につながるのです。

LPOと魅力的なキーワード

LPOは、ランディングページの最適化という意味があります。
ランディングページは、お店を代表するお勧め商品が置いてある大切な場所です。
広告をクリックしたユーザーが最初に訪れるページですので、お店の魅力が最大限に発揮できるレイアウトや工夫が必要になります。

ランディングページや広告文は、サイト訪問数やコンバージョンを客観的に判断しながら、定期的な見直しをすることが大切です。

同業者が多いなか、自分のサイトが生き残っていくためには、独自性をアピールすることが求められます。
そのためにも、自社の商品の特徴、付加価値、サービス面での優遇などを総合的に判断して魅力的なランディングページと検索キーワードを考えるようにしたいですね。

LPOと検索キーワード

LPOの効果を最大限に発揮させるためには、キーワード広告文が大きな鍵をにぎります。
アドワーズ広告やオーバーチュア広告などの「検索連動型広告」は、ユーザーが入力した検索キーワードを含む広告が「検索結果画面」に反映されます。

ユーザーは、自分の興味や関心のある情報をいち早く知りたいのです。
LPOは、広告をクリックしたユーザーの期待を裏切らない内容にすることが大切です。
そのためには、広告文の内容とは常に合致させておく必要があるのです。

検索結果画面の上位にランクされるためには、検索キーワードの選定が重要です。
複数のキーワードを組み合わせることにより、独自性のアピールができ、見込み客の絞込みにもつながります。

ランディングページとキーワード広告文

ランディングページとキーワード広告の文章表現が食い違っているのは良くない。
ＬＰＯ的に問題であるだけでなく、キーワード広告媒体によっては審査に通らない可能性もある。

現在ＬＰＯ対策は意識されていて、ほとんどのランディングページではそんなことはないのだが、たまに見かける。
広告のキャッチコピーで期待した情報がランディングページでちっとも見つからない、という事態だ。

この場合、ランディングページに興味を失うだけでなく、その商品やサービス、ひいては企業イメージまで損なう場合があるので注意したい。
ＬＰＯ対策とはいえ、根底にはユーザーからの信頼獲得があることを忘れてはならないだろうと思う。

ＬＰＯとキーワード広告の審査

ＬＰＯとはランディングページ最適化のことなんですけど、通常の場合のＬＰＯというのは閲覧・訪問してくれるユーザーに対しておこなうわけです。

なんですけど、他にもＬＰＯしなきゃいけない対象がある。

それが、キーワード広告出稿にあたっての審査です。

アドワーズ広告はともかく、オーバーチュア広告の審査が若干厳しめだとされていて、広告キーワードがランディングページにも含まれていないと、たしか審査落ちになってしまうんです。

せっかくＬＰＯを意識してランディングページを作成したのに、そんなことで審査落ちしたくないですよね！

・・・というか、自分がそれ一回やったことあるので書くわけです。

皆さんは気をつけてくださいね。トホホ〜。